關鍵字廣告操作有別於其他廣告，因為走期長、廣告排名由競價與品質分數(品質指數)決定，帳戶操作範圍從架構規劃，到關鍵字組挑選網頁設計、預算與起標價設定、比對方式選擇、文案撰寫規則與方向..等，每個設定環節皆與成效息息相關。所以若要維持排名與成效，需要人力長時關鍵字廣告間維護，而實務操作與成功案例分享，向來是關鍵字廣告熱門話題之一。

優點：
 
數據只有公司內部的人才知道。
不需另外負擔服務費。
省下對其他單位的教育訓練時間：例：產品教育訓練。

缺點：
 
無法判別市場平網路行銷均數據。例：廣告點擊率為0.1%，跟競爭者比較是否較有優勢?
人力成本負擔。管理廣告帳戶若牽涉到較複雜的操作，是否可以即時調整帳戶與發現問題。
第一時間獲取產業動態。例：Adwords近期發佈升級加強型廣告活動並調整帳戶架構，是否能夠正確的完成調整?
或者你遇到的狀況是已有廣告帳戶，但對帳戶表現不甚滿意。